Pazarlamanın Babası ve Gurusu: Philip Kotler

Pazarlama ve yönetim alanına yönelmek, yönetici olmak ya da kendini geliştirmek isteyen herkesin örnek alacağı modern pazarlama teorisinin kurucusu ve onun başucu niteliğindeki yol gösterici kitapları.

Pazarlamanın Babası, "Yönetim ve Pazarlama Gurusu" olarak bilinen başarılı ve akla gelen ilk isim olan Philip Kotler 27 Mayıs 1931'de dünyaya gelmiştir. Kotler, Uluslararası İngiliz İş Gazetesi olarak bilinen Financial Times tarafından Jack Welh, Bill Gates ve Peter Drucker'in ardından tüm zamanların pazarlama konusunda dördüncü gurusu seçilmiştir. Dijital pazarlamanın öncülerinden de olan Kotler, önemli bir pazarlama profesörüdür. Eğitim hayatı başarı ile geçmiş Harvard Üniversitesi Massachusetts Teknoloji Enstitüsünden mezun olmuş, yüksek lisansını ekonomi alanında Chicago Üniversitesi'nde yapmıştır. Ünlü ve başarılı birçok şirkete -General Electric, IBM, Bank of America, Motorola- uluslararası pazarlama, dijital pazarlama ve pazarlama stratejisi alanlarında danışmanlık yapmıştır. Uzmanı olduğu pazarlama alanında birçok seminer vermiştir ve Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management'da öğretim görevlisidir. Aynı zamanda birçok kitap yazmıştır ve pazarlama konularını ele alan 1936'da kurulan dördüncü büyük dergi The Journal of Marketing ile genel bir yönetim dergisi olan Hardvard Business Review de makaleleri bulunmaktadır.

"Pazarlama bitiş çizgisi olmayan bir yarıştır." Philip Kotler

Pazarlamanın hiçbir zaman bitmeyen bir dünya olduğunu savunan ve bu alandaki birçok başarısı ile hala adından söz ettiren pazarlama gurusu Kotler, 2011 yılında Dünya Pazarlama Zirvesi'ni - "World Marketing Summit(WMS)"- bağımsız bir küresel kuruluş olarak Toronto'da kurmuştur. Kuruluş pazarlama aracılığı ile daha iyi bir dünya yaratmayı amaçlar ve ekonomi, iş, pazarlama alanlarında var olan sorunları tartışmak üzere yılda bir kez zirve düzenlemektedir. İlk zirve 2012 yılında Bangladeş de düzenlenmiştir.

 

Birçok ülkede düzenlenen ve ülkemizde de World Marketing Summit 2018 yılında İstanbul Ticaret Odası'nın öncülüğü ile Haliç Kongre Merkezi'nde gerçekleşmiştir. Zirveye Philip Kotler ile beraber pazarlama alanında birçok ünlü ve başarılı isim de katılmıştır. Philip Kotler'in katılımının çok büyük bir gurur olmasının yanı sıra sektörün de büyük ilgisi ile karşılaşılmış, yoğun katılım olmuş ve bu etkinliğe sektörden 4 binden fazla kişi katılım göstermiştir. Etkinlikte Philip Kotler konuşma yapmış ve yaptığı konuşmasında "pazarlamanın amacında satışın gerekli olmadığını ve zaten iyiyse satış için ekstra bir emek, zaman ve maliyete gerek kalmadan sürecin tamamlanacağını" vurgulamıştır.

World Marketing Summit 2020 yılında pandemi sebebiyle ilk kez dijital ortamda düzenlenmiş, zirveye Türkiye'de katılım göstermiş ve İstanbul Ticaret Odası Başkanı Şekib Avdagiç de konuşmacılar arasında yer almıştır. Zirvenin ülkemiz açısından bir başka önemi ise İTO Başkanı ve Kotler'in beraber hazırladığı ‘Marketing Talkies in İstanbul’ adındaki kitabın tanıtılmış olmasıdır. Kitapta ‘İstanbul ve Zor Zamanlarda Pazarlama’ konuları incelenmiştir. 

Kotler, bu başarıları ve alanındaki öncü isim olması sayesinde Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafında pazarlama uygulaması konusunda "dünyanın en önde uzmanı" olarak duyurulmuştur. 

Philip Kotler'in yazdığı "Pazarlama yöneticisi olmak bu alanda veya yöneticilik alanında kendini ileri taşımak isteyen" kişilere ilham olabilecek kitap önerileri:

1- Pazarlama 4.0 - Gelenekselden Dijitale Geçiş -

Bu kitap dijital pazarlamayı anlamak, kendini bu alanda geliştirmek isteyen herkes için yol gösterici niteliktedir. 

2 - 10 Ölümcül Pazarlama Günahı

Kotler bu kitabında şirketlerin yaptığı 10 önemli pazarlama hatalarını detaylı bir şekilde açıklamıştır, profesyoneller ve öğrenciler için ders çıkarıcı niteliktedir.

3 - A'dan Z'ye Pazarlama

Bu kitaptan pazarlama alanıyla ilgilenen herkes önemli ölçüde bilgi alıp faydalanabilir ve bu alan ile ilgili birçok kavram öğrenir. Çünkü pazarlama dünyasının temel kavramları güzel bir biçimde açıklanmıştır.

4 - Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu

Kotler bu kitabında zorlu dünyada şirketlerin nasıl büyüyebileceğine dair pratik öneriler sunmuştur. Bunu kendine hedef almış şirketlerin atladıkları önemli noktaları görmeleri açısından mutlaka okumaları gerekmektedir.

5 - Kotler ve Pazarlama 

Bu kitapta akıcı bir dille yeni bin yılın pazarlama anlayışı özgün bir biçimde anlatılmıştır. Bu alanda uzmanlaşmak isteyen herkesin okuması gereken başucu niteliğinde bir kitaptır.

6 - Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama

Bu kitapta pazarlamanın sadece slogan, marka veya reklamdan ibaret olmadığı anlatılmıştır ve sosyal pazarlamanın yoksulluğa karşı mücadeledeki rolü ortaya konmuştur. 

7 - Pazarlamayı Anlamak

Etkili ve doğru bir şekilde pazarlama yapmak marka ve firma açısından oldukça büyük bir önem taşır. Bu yüzden pazarlama fırsatlarını fark etmek ve doğru bir şekilde anlamak çok önemlidir. Bu kitap pazarlama stratejinizi oluşturmak için yol gösterici olacaktır. 

8 - Küresel Pazarları Kazanmak

Küresel marka olmak neredeyse tüm şirketlerin ve markaların hayalidir. Pazarlamacılar küresel bir şirket olma yolunda hangi rolleri üstlenmiştir sorusunun cevabının olduğu ve küresel markaların pazarını genişletmek için nelere ağırlık vermesi gerektiği konusuna değinilen önemli bir kitaptır.